ਟਵਿਟਰ ‘ਤੇ ਚੱਲਿਆ ਬਾਈਕਾਟ ਸਟਾਰਬਕਸ’ ਦਾ ਟ੍ਰੇਂਡ

ਸਟਾਰਬਕਸ ਇੰਡੀਆ ਦੀ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮੁਹਿੰਮ ਜਿਸਦਾ ਸਿਰਲੇਖ ‘ਇਟ ਸਟਾਰਟਸ ਵਿਦ ਯੂਅਰ ਨੇਮ’ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਟਰਾਂਸਜੈਂਡਰ ਵਿਅਕਤੀ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪਿਤਾ ਦੀ ਆਪਣੀ ਪਛਾਣ ਨੂੰ ਸਵੀਕਾਰ ਕਰਨ ਦੀ ਯਾਤਰਾ ਬਾਰੇ ਦਿਖਾਇਆ ਹੈ, ਨੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ‘ਤੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਆਪਸ ਵਿੱਚ ਵੰਡ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਵਿਗਿਆਪਨ ਵਿੱਚ, ਇੱਕ ਪਿਤਾ ਆਪਣੇ ਪੁੱਤਰ ਦੇ ਖੁਦ ਨੂੰ […]

ਸਟਾਰਬਕਸ ਇੰਡੀਆ ਦੀ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮੁਹਿੰਮ ਜਿਸਦਾ ਸਿਰਲੇਖ ‘ਇਟ ਸਟਾਰਟਸ ਵਿਦ ਯੂਅਰ ਨੇਮ’ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਟਰਾਂਸਜੈਂਡਰ ਵਿਅਕਤੀ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪਿਤਾ ਦੀ ਆਪਣੀ ਪਛਾਣ ਨੂੰ ਸਵੀਕਾਰ ਕਰਨ ਦੀ ਯਾਤਰਾ ਬਾਰੇ ਦਿਖਾਇਆ ਹੈ, ਨੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ‘ਤੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਆਪਸ ਵਿੱਚ ਵੰਡ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਵਿਗਿਆਪਨ ਵਿੱਚ, ਇੱਕ ਪਿਤਾ ਆਪਣੇ ਪੁੱਤਰ ਦੇ ਖੁਦ ਨੂੰ ਇੱਕ ਔਰਤ ਦੀ ਪਛਾਣ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲ ਕਰਨ ਦੇ ਫੈਸਲੇ ਨਾਲ ਸਹਿਮਤ ਹੋਣ ਲਈ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਉਹ ਆਪਣੇ ਬੱਚੇ ਦੇ ਫੈਸਲੇ ਨੂੰ ਸਵੀਕਾਰ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਪਰਿਵਾਰ ਲਈ ਕੌਫੀ ਦਾ ਆਰਡਰ ਦੇ ਕੇ ਉਸਦੇ ਸਮਰਥਨ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ‘ਤੇ ਵਾਇਰਲ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ, ਕੁਝ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਲਿੰਗ ਸਮਾਵੇਸ਼ ਲਈ ਕੌਫੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਯਤਨਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਾ ਕੀਤੀ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਦੂਜਿਆਂ ਨੇ ਮਹਿਸੂਸ ਕੀਤਾ ਕਿ ਇਹ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਵਿਸ਼ਿਆਂ ਪ੍ਰਤੀ ਬੇਲੋੜਾ ਅਤੇ ਅਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਸੀ।

12 ਮਈ ਨੂੰ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਟਵਿੱਟਰ ‘ਤੇ ਹੈਸ਼ਟੈਗ ‘ਬਾਇਕਾਟ ਸਟਾਰਬਕਸ’ ਟ੍ਰੈਂਡ ਦੇ ਨਾਲ ਮੁਹਿੰਮ ਨੇ ਸਿਰਫ 48 ਘੰਟਿਆਂ ਵਿੱਚ 2.5 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਟਵੀਟ ਵਿਯੂਜ਼ ਅਤੇ 530k ਵੀਡੀਓ ਵਿਯੂਜ਼ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੇ ਹਨ। ਕੁਝ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੇ ਅਤਿ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਤੇ ਭਾਵੁਕ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਵਿਸ਼ਿਆਂ ‘ਤੇ ਦਖਲ ਦੇਣ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਫੈਸਲੇ ਦੀ ਆਲੋਚਨਾ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਦੂਜਿਆਂ ਨੇ ਕੌਫੀ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਸੁਤੰਤਰ ਕੌਫੀ ਦੀਆਂ ਦੁਕਾਨਾਂ ਲਈ ਆਪਣੀ ਤਰਜੀਹ ਜ਼ਾਹਰ ਕੀਤੀ।

ਹਾਲਾਂਕਿ, ਕੁਝ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੇ ਟਰਾਂਸਜੈਂਡਰ ਅਧਿਕਾਰਾਂ ਅਤੇ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਪ੍ਰਤੀ ਮੁਹਿੰਮ ਦੀ ਦਲੇਰ ਪਹੁੰਚ ਦੀ ਸ਼ਲਾਘਾ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਮੰਨਿਆ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਵਿਸ਼ੇ ਨੂੰ ਸੋਚ-ਸਮਝ ਕੇ ਅਤੇ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਨਜਿੱਠਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਅਜਿਹੇ ਵਿਸ਼ਿਆਂ ਨੂੰ ਸਮਾਜ ਵਿੱਚ ਚਰਚਾ ਲਈ ਅੱਗੇ ਲਿਆਉਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ।

ਕੁੱਲ ਮਿਲਾ ਕੇ, ਸਟਾਰਬਕਸ ਇੰਡੀਆ ਦੀ ਨਵੀਂ ਵਿਗਿਆਪਨ ਮੁਹਿੰਮ ਨੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ‘ਤੇ ਮਿਸ਼ਰਤ ਪ੍ਰਤੀਕ੍ਰਿਆਵਾਂ ਨੂੰ ਛੇੜਿਆ ਹੈ। ਕੁਝ ਨੇ ਸੰਮਿਲਿਤਤਾ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਕੌਫੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਯਤਨਾਂ ਦੀ ਸ਼ਲਾਘਾ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਦੂਸਰੇ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਵਿਗਿਆਪਨ  ਬੇਲੋੜਾ ਅਤੇ ਅਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਸੀ। ਫਿਰ ਵੀ ਕੁਝ ਲੋਕ ਇਹ ਜ਼ਰੂਰ ਮੰਨਦੇ ਹਨ ਕਿ ਆਲੋਚਨਾਵਾਂ ਦੀ ਪਰਵਾਹ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਟਰਾਂਸਜੈਂਡਰ ਵਿਅਕਤੀਆਂ ਪ੍ਰਤੀ ਸਵੀਕ੍ਰਿਤੀ ਅਤੇ ਸਤਿਕਾਰ ਦਾ ਮੁਹਿੰਮ ਦਾ ਇਹ ਸੰਦੇਸ਼ ਬਿਨਾਂ ਸ਼ੱਕ ਸਮਾਜਿਕ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਨੂੰ ਤੋੜਨ ਅਤੇ ਸਮਾਜ ਵਿੱਚ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਵੱਲ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਦਮ ਹੈ।

• 

  ਸੋਨੇ ਦੀ ਖਾਨ 'ਚ ਮੌਤ ਦਾ ਦ੍ਰਿਸ਼... 60 ਲਾਸ਼ਾਂ ਮਿਲੀਆਂ, 100 ਤੋਂ ਵੱਧ ਮਜ਼ਦੂਰ ਅਜੇ ਵੀ ਫਸੇ ਹੋਣ ਦਾ ਖਦਸ਼ਾ

  International

• 

  ਵਿਗਿਆਨੀਆਂ ਨੇ ਲੱਭੀ 12 ਲੱਖ ਸਾਲ ਪੁਰਾਣੀ ਬਰਫ਼, ਜਲਵਾਯੂ ਪਰਿਵਰਤਨ ਬਾਰੇ ਮਿਲੇਗੀ ਅਹਿਮ ਜਾਣਕਾਰੀ

  International

• 

  ਹਾਈ ਵੋਲਟੇਜ ਡਰਾਮੇ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਦੱਖਣੀ ਕੋਰੀਆ ਦੇ ਰਾਸ਼ਟਰਪਤੀ ਯੂਨ ਸੁਕ-ਯੋਲ ਗ੍ਰਿਫਤਾਰ

  International

• 

  ਜਲਦੀ ਹੀ ਪੁਤਿਨ ਨੂੰ ਮਿਲਣ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ... ਕੀ ਟਰੰਪ ਬਣ ਜਾਣਗੇ ਰੂਸ ਅਤੇ ਯੂਕਰੇਨ ਵਿਚਕਾਰ ਵਿਚੋਲਾ?

  International

• 

  ਟਰੰਪ ਦੀ ਧਮਕੀ ਤੋਂ ਡਰਿਆ ਹਮਾਸ, ਬੰਧਕਾਂ ਨੂੰ ਰਿਹਾਅ ਕਰਨ ਲਈ ਹੋਇਆ ਤਿਆਰ

  International